Quand une bonne idĂ©e se rĂ©pand sur Internet, elle attire le grand public, la foule des curieux et l’attention des gens du monde du marketing. Bien sĂ»r avec le marketing arrive son frangin indigne : le SPAM.
C’est exactement ce qui est en train de se rĂ©pandre sur MySpace, l’espace Internet personnel, le rĂ©seau social virtuel oĂą les plus jeunes se rĂ©pandent depuis des mois (pas loin de 50 millions d’utilisateurs en cette fin de 2006). Un exemple qui frise la caricature est l’inscription d’une pseudo utilisatrice Red Passion. Voici comment elle se prĂ©sente :
Ce que j’adore… les personnes fortes et intelligentes, la tolĂ©rance et la libertĂ©, le cĂ´tĂ© ambiguĂ« de la vie, essayer… dans tous les sens du terme, l’excitation et le frisson, le partage, voir et ĂŞtre vue. Ce que je dĂ©teste… une attitude stricte, les simples d’esprit, la bĂŞtise et l’idiotie, la peur et la honte, les prĂ©jugĂ©s, la mesquinerie… dans tous les sens du terme et, plus que tout, le manque d’imagination. C’est moi, femme, venue d’un lieu que vous ne connaĂ®trez jamais. Explorez mon univers…
Avec une invitation de ce type, sur un site de rencontres (encore plus que sur un site de mise en relation sociale), la prise de contact est garantie. Mais non seulement Red Passion n’a rien d’une vraie femme (après tout, ce ne serait pas très grave puisque ces sites accueillent plein de fausses identitĂ©s ou de prĂ©sentations avantageuses de personnes moins attirantes que leur face ainsi publiĂ©e), mais il s’agit d’une vraie pub.
Et oui ! C’est de la publicitĂ© pour Campari (la boisson alcoolisĂ©e italienne) et HotelCampari.com le site qui l’accompagne.
On pourrait croire que les internautes ne s’y laisseraient pas prendre, mais bien sĂ»r, il n’en est rien. Le SPAM - ici aussi - joue sur les recettes de la publicitĂ© poussĂ©es Ă leur paroxysme. On se demande un peu si l’abus ne va pas un peu trop loin : publicitĂ© pour de l’alcool dans un lieu manifestement frĂ©quentĂ© par une grande majoritĂ© d’adolescents.